El Super Bowl en números

Febrero está aquí y con él uno de los eventos deportivos más grandes del mundo. Se trata del Super Bowl, que en esta nueva edición, definirá un ganador entre los San Francisco 49ers y los Kansas City Chiefs este domingo.  El partido se llevará a cabo en el Allegiant Stadium de Paradise, Nevada, siendo así el primer Super Bowl que se realiza en este estado y en el Valle de Las Vegas. 

Esta nueva entrega marcará el tercer año consecutivo en el que el Super Bowl se juega en el oeste de los Estados Unidos, siguiendo las ciudades anfitrionas de Los Ángeles, California en 2022 y Phoenix, Arizona en 2023. Y como cada año, sus espectadores podrán disfrutar de un show musical de medio tiempo, en esta ocasión a cargo del cantante y productor norteameicano, Usher.

Pero la final del campeonato es mucho más grande de lo que alcanzamos a dimensionar. Es bien sabido que el Super Bowl mueve millones de dólares en cada edición y este año parece ser que se trata de una de las entregas más costosas en la historia de la NFL.

¿Cuántas personas asistirán?

El estadio Allegiant de Las Vegas, inicialmente diseñado para albergar a 65 mil espectadores, ha logrado expandir su capacidad para dar cabida a 72 mil aficionados, ofreciendo así una experiencia única para los asistentes al Super Bowl 2024. Este próximo encuentro promete rivalizar con el Super Bowl 2020, considerado hasta ahora como el más caro en términos de acceso, donde los Kansas City Chiefs triunfaron sobre los San Francisco 49ers con un marcador final de 31-20 en el Hard Rock Stadium de Miami.

Este año, las entradas para el Super Bowl 2024, según reporta Ticketmaster oscilan entre los $6.950 USD y los $10.000 USD, sin incluir impuestos. Sin embargo, aquellos que buscan asegurar los mejores puestos en el estadio y disfrutar de una vista óptima del espectáculo deben prepararse para desembolsar una suma sustancial. Por ejemplo, adquirir uno de estos asientos implicaría un desembolso de $52.000 USD, más $11,050 USD de impuestos de servicio y $2,95 USD en tarifas de procesamiento de pedidos, sumando un total de $63,052.95 USD. A pesar de estos precios elevados, la demanda por las entradas tanto para el juego como para el esperado show de medio tiempo de Usher es tan alta que las localidades están prácticamente agotadas.

¿Cuántas personas lo ven?

La audiencia del Super Bowl varía según la edición, pero suele superar los 100 millones de espectadores solo en los Estados Unidos. El año pasado, un impresionante total de 115 millones de personas sintonizaron el enfrentamiento entre los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles en la televisión, sin contar los más de 10 millones de espectadores que optaron por los servicios de streaming. 

Este número superó la audiencia registrada en el enfrentamiento previo entre Los Angeles Rams y los Cincinnati Bengals, que alcanzó los 112 millones de espectadores. En contraste, en el año 2021, la disputa entre los Tampa Bay Buccaneers y los Kansas City Chiefs atrajo a unas 98 millones de personas, con 92 millones sintonizando el evento por televisión y 6 millones utilizando servicios de streaming. A excepción de los años 2019 y 2021, desde 2010 el Super Bowl ha mantenido una audiencia local de más de 100 millones de espectadores en todas sus ediciones.

Sin embargo, estos números de audiencia no incluyen el alcance internacional del evento, donde México destaca como uno de los mayores consumidores. En el 2023, alrededor de 15 millones de mexicanos sintonizaron el Super Bowl. Según informes publicados por la NFL, la audiencia global del evento alcanzó la impresionante cifra de 210 millones de espectadores en todo el mundo.

Pero a diferencia de otros años, en esta edición se cuenta con una figura bastante influyente que ha atraído nuevas audiencias durante los últimos meses: Taylor Swift. La cantante norteamericana mantiene una relación amorosa con Travis Kelce, el tight end, o ala cerrada en español, de los Kansas City Chief, y se le ha visto asistir a múltiples partidos del jugador. En este tiempo, Taylor ha significado un aumento tanto de ingresos, como de audiencia con un aumento del 7% en los espectadores durante esta última temporada.

¿Cuánto cuestan los anuncios en el Super Bowl?

Dada la cantidad masiva de espectadores que recibe este evento en los Estados Unidos, el Super Bowl se convierte en una plataforma de publicidad inigualable, donde las marcas despliegan sus campañas más ambiciosas, invirtiendo millones de dólares por tan solo 30 segundos. 

Pero lejos de ser una publicidad cualquiera, las marcas contratan a grandes celebridades para que exhiban sus productos en el descanso de medio tiempo, lo que convierte este segmento publicitario en uno de los más costosos de todo el año. De cara al Super Bowl LVIII, se proyecta que el precio de un espacio publicitario se mantendrá en alrededor de los 7 millones de dólares, en línea con las tarifas del año anterior. 

¿Cuánto cuesta la producción del show de mediotiempo?

Artistas como Katy Perry, Jennifer Lopez, Shakira, Rihanna, Kendrick Lamar, Dr. Dre, entre otros, son algunos de los intérpretes que se han encargado de animar el medio tiempo del partido. Sin embargo, a ninguno de ellos se les paga por este espectáculo. La NFL cubre todos los costos de producción del espectáculo y también se encarga de los gastos de viaje de los artistas a la ciudad sede. No obstante, debido a cuestiones sindicales, los artistas sí reciben un monto mínimo de compensación por su trabajo, que en junio de 2021 ascendía a poco más de 1.000 dólares. 

A pesar de que la NFL no desembolsa una cantidad sustancial a los artistas, los costos de producción del espectáculo son significativamente elevados. Por ejemplo, el espectáculo de medio tiempo de 2020, protagonizado por Shakira y Jennifer López, tuvo un costo reportado de 13 millones de dólares, una cifra mucho mayor que la de un concierto convencional debido a la necesidad de montar y desmontar el escenario con rapidez.

La financiación de estos costos recae en un patrocinador del espectáculo, que de 2013 a 2022 fue Pepsi, y en 2023 pasó a Apple Music. Según informa Sports Business Journal, la empresa de la manzana firmó un contrato de cinco años en el que se compromete a pagar 50 millones de dólares por año.

Para los artistas, la verdadera ganancia radica en la exposición masiva que proporciona el evento televisivo más visto en Estados Unidos y con alcance global. Esta oportunidad les brinda un inmenso comercial de más de 10 minutos, visto por millones de personas, lo que se traduce en un aumento en las reproducciones de sus canciones, mayores ventas de boletos para sus giras y otros beneficios. Según reportó Billboard, la participación de Maroon 5 en el espectáculo del 2019 incrementó las ventas de sus canciones en un asombroso 434%, lo que subraya el valor estratégico que representa para los artistas ser parte de este evento tan prestigioso.

¿Cuánto ganarán los campeones?

Aunque aún no se ha revelado oficialmente la recompensa para los ganadores, basándonos en años anteriores, se espera que sea una suma considerable. Por ejemplo, en el año 2023, los jugadores del equipo victorioso, también los Chiefs, recibieron 157 mil dólares cada uno, según informó NBC Sports. 

Este monto representó un aumento con respecto al año anterior, cuando cada miembro del equipo ganador obtuvo 150 mil dólares, de acuerdo con lo estipulado en el Contrato Colectivo de Trabajo de la NFL. El bono en efectivo aumentó en 20 mil dólares desde el año 2020, cuando los ganadores del Super Bowl se llevaron cada uno 130 mil dólares.

Siguiendo los términos establecidos en dicho contrato, se espera que los jugadores del equipo ganador del Super Bowl 2024 reciban 164 mil dólares, una estimación respaldada por el portal estadístico Statista, lo que supone un incremento de 7 mil dólares con respecto a la cantidad otorgada en 2023. Aunque esta cifra pueda parecer estratosférica, no resulta sorprendente, dada la prominencia del Super Bowl como una de las franquicias deportivas más valiosas del mundo. 

Otras industrias que mueve el Super Bowl

El Super Bowl tiene un impacto en la importación de aguacate o palta, por ejemplo. Una peculiaridad de estos últimos años es el destacado papel que ha desempeñado el aguacate hass colombiano, que se ha convertido en uno de los grandes protagonistas del evento. En preparación para el campeonato se exportaron un total de 1.496 toneladas del producto colombiano, ya que es una tradición consumirlo antes, durante y después del Super Bowl. 

Según informa Corpohass, antes del juego se enviaron 45 contenedores con 946 toneladas, durante el evento se espera el envío de 13 contenedores con 286 toneladas, y al finalizar el encuentro se prevé el envío de 12 contenedores con 264 toneladas.

Comparado con el año 2023, se espera un crecimiento significativo del 56% en el volumen exportado, ya que para ese año se registraron 45 contenedores con 990 toneladas de aguacate hass colombiano. Katheryn Mejía Vergel, directora ejecutiva de Corpohass, señaló que celebraciones y eventos como el Super Bowl ofrecen una oportunidad invaluable para fortalecer la presencia en el mercado estadounidense, el cual es fundamental para la agroindustria colombiana, donde México es el principal proveedor.

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