Medellín fue el escenario de una conversación que cada vez gana más peso en el cruce entre ciudad, tecnología y marcas. Publicis Groupe llevó por primera vez su experiencia Woohland fuera de Bogotá y eligió la capital antioqueña para presentar Woohland 2026, una edición especial diseñada exclusivamente para Grupo Nutresa, enfocada en el presente y el futuro del Out Of Home (OOH) en Colombia.
Más que un evento tradicional, Woohland 2026 funcionó como un showroom técnico: un recorrido inmersivo donde los equipos de mercadeo de Nutresa pudieron interactuar directamente con soluciones de publicidad exterior, probar formatos, analizar métricas y entender cómo el OOH está dejando de ser un medio estático para convertirse en una plataforma viva, medible y cada vez más precisa.
La jornada puso el foco en la integración entre creatividad y tecnología. Desde formatos DOOH (Digital Out Of Home) hasta el uso estratégico de data para segmentación de audiencias, el evento mostró cómo la publicidad en el espacio urbano se adapta a nuevas dinámicas de consumo, movilidad y atención. El mensaje fue claro: la calle sigue siendo un territorio clave para las marcas, pero ahora habla en tiempo real.
Durante el encuentro también se discutieron tendencias globales, métricas de efectividad y el rol del retail dentro del ecosistema OOH, en un intercambio diseñado a la medida de los desafíos actuales de las marcas de Nutresa. La exclusividad del formato permitió una conversación más profunda, lejos del ruido y más cerca de la toma de decisiones.
Con Woohland 2026, Publicis Groupe refuerza su apuesta por el crecimiento de la publicidad exterior en Colombia y por un modelo colaborativo que conecta datos, tecnología y creatividad bajo una misma visión. En un momento donde las pantallas compiten por atención, la ciudad vuelve a recordarnos que sigue siendo uno de los medios más poderosos.
