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El poderoso efecto Barbie

A tan solo unas semanas para su estreno, el equipo de marketing sigue pavimentando la pista de aterrizaje para uno de los filmes más esperados del 2023

Por  VALENTINA VILLAMIL

junio 28, 2023

Warner Bros. Pictures.

Cada vez estamos más cerca de ver a Barbie en la pantalla grande como parte de su próxima película de acción real. Con una ingeniosa campaña de marketing que ha arrasado con el internet, los creadores del filme han generado una enorme expectación previo al estreno, ideando experiencias fuera de la pantalla y reclutando a una gran cantidad de estrellas para ser parte de este masivo proyecto.

Partiendo del primer teaser tráiler que se publicó hace algunos meses, vimos la primera jugada de las compañías para acercar a su público a la nueva aventura de la emblemática muñeca de Mattel. Con el adelanto se publicaron una serie de pósters que presentan a los miembros del reparto individualmente. El internet respondió casi que de inmediato, modificando las imágenes y, básicamente, apropiándose de ellas.

La sencillez del diseño permitió a las personas con conocimientos básicos de edición, crear sus propios afiches, incorporando a otros famosos y personajes junto a frases cómicas. Reconociendo el potencial de este formato, Warner Bros., la casa productora detrás del filme, dio un paso más y creó el Barbie Selfie Generator, un sitio web basado en inteligencia artificial que permitía a los usuarios introducirse en los carteles publicitarios. 

El éxito de la campaña de Barbie impulsó al público a comprometerse activamente con el contenido. Aunque el marketing interactivo no es un concepto novedoso, Barbie consiguió crear una fórmula ganadora que establece un nuevo estándar para futuras campañas. Los carteles personalizados para cada miembro del reparto, con sus elementos visuales característicos de la estética de la muñeca y sus sutiles variaciones, animaron a los consumidores a hacerse parte de la historia. 

La banda sonora de la película es otro elemento clave que ha contribuido a las ansias que rodean al estreno. La música creada para el filme está colmada de estrellas como Charli XCX, Lizzo, Dua Lipa, HAIM y Tame Impala. La compilación incluye incluso una nostálgica colaboración entre Nicki Minaj y Ice Spice en un tema titulado ‘Barbie World’, que samplea el éxito de Aqua de finales de los 90 ‘Barbie Girl’. 

El productor ejecutivo de la banda sonora, Mark Ronson, se ha encargado de crear toda una experiencia auditiva. Incluso, ha invitado a intérpretes como Karol G, quien con su canción ‘WATATI’ acerca el universo de Barbie al público latinoamericano. Cada una de las composiciones cuenta con un apoyo visual que sigue la línea estética de la muñeca: un mundo de plástico con brillos y vibrantes colores. El álbum, que saldrá a la venta el mismo día del estreno de la película, podrá adquirirse a través de plataformas digitales y en vinilo.

El equipo de producción de Barbie no se detiene en sus estrategias y ha trazado un ambicioso plan de estrenos en distintas partes del mundo. En este emocionante recorrido, los protagonistas Margot Robbie y Ryan Gosling se encuentran viajando por diferentes ciudades, dando la bienvenida a uno de los filmes más esperados del año. Desde México hasta Corea, estos actores llevan consigo la magia y la fantasía del universo de Barbie, manteniéndose fieles a sus personajes y vistiendo prendas icónicas que sin duda alguna estarían en los armarios de las muñecas de Mattel.

Como si fuera poco, recientemente se dio a conocer La Casa de los Sueños de Barbie hecha realidad. Entre las colinas de Malibú, California, ahora existe un paraíso rosa a tamaño real, disponible para su alquiler a través de Airbnb. El mismísimo Ken, invita a los huéspedes a pasar la noche en la casa de Barbie mientras ella está “ausente” durante el verano. El anuncio, que se podrá reservar a partir del 17 de julio, ofrece a dos afortunados huéspedes una pijamada totalmente gratuita, porque, como admite Ken, “lo de Ken es la playa, no las matemáticas”. 

Airbnb.

Sin lugar a dudas, desde Robbie y Gosling, hasta su directora Greta Gerwig, y todos los involucrados en traer esta historia a la vida real, han hecho un gran y exitoso esfuerzo por hacer de la película un hito dentro del cine y la historia de Mattel. El filme se ha tomado el mundo digital por asalto, dando lugar a la imaginación y reviviendo los recuerdos de toda una generación. Mientras Barbie se prepara para su debut cinematográfico el próximo 23 de Julio, puedes ver el tráiler a continuación: