En una entrevista en exclusiva con Rolling Stone en Español, Zeta Bosio, el bajista visionario de Soda Stereo, se desentraña algunos momentos cruciales de la banda y se ahonda en el arte de la reinvención en la industria musical. El argentino, presentará una conferencia llamada Yo Conozco Ese Lugar: Cómo reinventarse en la industria del entretenimiento en el marco de Festival ElDorado. Zeta Bosio, miembro fundador de la legendaria banda Soda Stereo, comparte su trayectoria en la industria del entretenimiento. Desde su inicio como estudiante de publicidad hasta convertirse en un fenómeno musical.
En la charla se explora la génesis de Soda Stereo y su impacto cultural, así como los elementos cruciales que impulsaron la carrera de Bosio. La conferencia aborda temas como la reinvención en la industria creativa, la importancia de los recursos humanos, estrategias de marketing innovadoras y un enfoque holístico en la creatividad. Además, se comparten lecciones aprendidas en el camino, la etapa post-Soda y sus nuevos proyectos.
Zeta Bosio nos permitió conocer de antemano algunas anécdotas e historias de su carrera musical y la forma en que lograron mantenerse vigentes en esta escena tan cambiante y efímera como lo es la industria musical.
Renaciendo entre la marea cambiante
Desde sus comienzos , Soda Stereo demostró una habilidad asombrosa para no solo adaptarse, sino evolucionar a pasos agigantados. Zeta Bosio revela cómo su trasfondo en publicidad junto a Gustavo Cerati les proporcionó las herramientas cruciales para esculpir la identidad de la banda y conectar de manera profunda con su audiencia.
“Veníamos del terreno de la publicidad con Gustavo, habíamos hecho muchos ejercicios de creatividad. De hecho, en Soda aplicamos muchas de esas cosas que habíamos aprendido. Así que en la charla explico cómo fuimos dándonos cuenta y evolucionando en los distintos momentos, y notando instintivamente lo que debíamos hacer, o utilizando las pocas herramientas y recursos que teníamos. Nos dimos cuenta hasta formar este concepto que fue Soda Estéreo a nivel latinoamericano. El día que hicimos el Cirque du Soleil, fue la primera vez que realizamos un Focus Group, ¿sabes? O sea, jamás en nuestra historia lo habíamos hecho algo así”, comenta Zeta Bosio desde su hogar en Miami.
Soltar es parte de adaptarse al cambio
El argentino destaca la importancia de recibir con brazos abiertos el cambio y la necesidad de ajustarse a las metamorfosis del paisaje artístico. La reinvención, explica, surge de la certeza inquebrantable y la disposición total a abandonar lo conocido.
“Para reinventarte, lo que tienes que hacer es darte cuenta de lo que está sucediendo y entregarte al cambio que se está produciendo. Es decir, realmente surge a partir de un cambio, no es simplemente un cambio que ocurre, ¿entiendes? Tú tienes la capacidad de permanecer en tu lugar o mantenerse ajeno, o adaptarte a ese cambio y sacarle provecho. Entonces, aquí es donde está el punto clave, donde hay que enfocar mentalmente para darse cuenta de cuándo es la oportunidad, cuándo es el momento, y una vez que llega ese momento, hay que abordarlo con convicción.Porque si no lo haces con una fe absoluta y con el deseo de dejar todo lo demás atrás, y entregarte por completo a lo nuevo, entonces se vuelve imposible lograr una verdadera reinvención. Es como soltar una parte de la nave, ¿entiendes? Similar a cuando las naves viajan a la luna”, comenta.
El factor humano
Zeta Bosio destaca la importancia crítica de saber discernir y ocupar el rol adecuado en un equipo creativo. La colaboración y el respeto mutuo fueron los pilares del éxito de la banda. Esa importancia en el factor humano hace que los proyectos puedan fluir de manera correcta. “Sí, es fundamental saber encontrar, ¿verdad? En un equipo, este fenómeno es más complejo porque la reinvención ocurre en distintos momentos para diferentes personas al procesar la información y la situación. Aunque podamos ponernos de acuerdo en algunas cosas, también es importante entender cómo funciona el grupo y saber dónde uno debe ubicarse, darse cuenta de quién es el líder en lugar de empezar a competir por esos roles. En cambio, es mejor colocarse en los lugares donde se necesita apoyo. Si alguien está desempeñando un rol de manera efectiva y otro no está siendo cubierto, eso es lo que debe funcionar”.
Recuerdo a Gustavo mostrándome a mí un CD de Oasis dos años antes de que saliera, lo había traído de Londres cuando acababan de grabar un disco. Éramos así de molestos, no de compartir y buscar.
El Arte de anticiparse al futuro
Una de las lecciones más preciadas que Zeta Bosio comparte es la necesidad imperante de adelantarse a las circunstancias y estar dispuesto a afrontar los cambios con valentía y certidumbre.
Al final, queda una moraleja, ¿verdad? El gran secreto de este negocio es saber darte cuenta, porque no te van a venir a avisar de que una cosa no está funcionando ni va a funcionar, ¿verdad? Hay una gran parte de aquí que tienes que adelantarte a la situación, darte cuenta de lo que está pasando, hacer un análisis exacto de en qué situación estás metido y cómo se puede salir de eso. ¿Hacia dónde va? ¿Cómo puedes chocar de la mejor manera? ¿Cómo duele menos el golpe? Algunas cosas ya las ves venir y dices, ‘esto no se va a poder cambiar’ y hoy, bueno, en algún momento me agarro fuerte y vamos a chocar, ¿ves? Es darse cuenta 5 minutos antes de que pase, digamos
Nosotros íbamos un poco por lo que iba evolucionando en el mundo en los años 80, los 90 y entrando al 2000, también ya estaba cambiando de vuelta. Y nosotros, desde la primera época, éramos muy melómanos. Ellos siguen porque es algo que me gusta compartir, la música. Éramos muy de escuchar y de ir siguiendo las tendencias y viendo las cosas que aparecían. Recuerdo a Gustavo mostrándome a mí un CD de Oasis dos años antes de que saliera, lo había traído de Londres cuando acababan de grabar un disco. Éramos así de molestos, no de compartir y buscar. Entonces, eso también nos iba. Nos trataba de adelantar un poco al resto y de alguna manera, servía para influenciar, dando cosas que nos llamaban la atención y que escuchamos, y muchas de ellas se convertían en movimientos a veces.”
A lo largo de su trayectoria, Zeta Bosio ha explorado una amalgama de roles en la industria musical, desde director artístico hasta productor visionario. Su enfoque creativo se ha expandido, englobando proyectos audaces que buscan democratizar el acceso a la música
“En cuanto a la industria musical y del entretenimiento, en este contexto tan cambiante, creo que hay muchas oportunidades. La democratización de la información nos permite estar más informados que nunca, pero también es importante estar atentos y no caer en las garras de los algoritmos. En resumen, aunque hay desafíos, veo un futuro prometedor y emocionante en el mundo del entretenimiento”, dice Zeta.
