Ubicada en el corazón de América Latina, Colombia ha destacado como un territorio prolífico para el desarrollo de la creatividad. La unión de una escena creativa dinámica, una iniciativa proactiva y una cultura que impulsa la materialización de proyectos, ha llevado al país a ser seleccionado como el lugar idóneo para establecer el nuevo centro de innovación regional de Publicis Groupe.
Con una visión enfocada hacia el porvenir, la multinacional francesa de publicidad y relaciones públicas ha elegido a Colombia para liderar la transformación en la producción publicitaria, aprovechando su potencial para generar conexiones auténticas y significativas con las audiencias en el actual contexto digital y multiplataforma.
Para poner en marcha esta propuesta, Publicis Groupe cuenta con la experiencia de Sergio López, un líder visionario con una impresionante trayectoria en la industria de la producción publicitaria. Como actual Director Global de Producción, el creativo de origen español pretende llevar la batuta para guiar a toda una nueva generación de personas multitalento.
La creatividad ha sido el motor de López durante toda su vida. Los primeros destellos de sus habilidades tuvieron lugar en su adolescencia, cuando el interés por la producción musical despertó. Pero su ambición por crear lo llevó más allá. No bastaba con crear música, sino que necesitaba poder materializarla a través de la fotografía, el vídeo, el concepto, y todas las ramas por las que su ingenio se podría escabullir.
“No tienes una idea, ves una idea”, dice López citando el dicho japonés. Con su primer trabajo en el medio a sus 16 años, el español ha sido testigo de la evolución que ha atravesado la industria con la disrupción de la tecnología y cómo esta ha abierto las puerta a un mar de nuevas posibilidades. “Ya no es sólo televisión o radio. Es una idea que debe materializarse y dirigirse a los múltiples canales. Esa es la misión de Publicis, facilitar a las marcas tener una comunicación personalizada con las audiencias”.
El panorama de la producción en la era digital y multiplataforma ha supuesto un desafío sin precedentes para la industria publicitaria, llevando a la sociedad a replantear por completo los procesos y enfoques tradicionales. Anteriormente, la creatividad seguía un camino lineal en el que cada paso estaba bien definido. Sin embargo, en la actualidad, la creatividad se libera y se adapta a las reacciones y el feedback de las audiencias, haciendo del medio algo mucho más cambiante.
Este nuevo paradigma nos ha llevado a tener una necesidad por reinventar el enfoque de producción y estrategia. “En vez de intentar hacer la comunicación del futuro usando formas de trabajar del pasado, hay que volver a repensar todo desde el principio”, explica Sergio. Hasta hace algunos años, las agencias de publicidad trabajaban de forma independiente en cada país, ahora, la creatividad debe estar alineada con la marca a nivel global, y al mismo tiempo debe ser adecuada y relevante para cada mercado local.
Pero, ¿por qué Colombia? “Primero, hay una comunidad creativa muy grande. Hay gente que entiende lo que es creatividad y creatividad a nivel global. Segundo, es un mercado que tiene una cultura de hacer que las cosas pasen. La iniciativa de la gente es parte de la cultura. Y, tercero, Colombia tiene una gran internacionalidad”.
En otras palabras, la singularidad del país y su gente resultan el entorno ideal para establecer una incubadora de nuevas ideas que resuenen en diversos mercados internacionales. Sin embargo, más allá de entender los ideales e intereses globales, las propuestas deben aterrizar en la personalización del mensaje dependiendo de cada plataforma. Allí es donde la producción entra en el juego para el desarrollo de contenido específico que conecte de manera más efectiva con las audiencias.
Este enfoque interactivo que ejecuta Publicis Groupe ha llevado a una relación más honesta y cercana con los consumidores, quienes proporcionan valiosos insights sobre la efectividad de las campañas publicitarias. Las redes sociales y otras plataformas ofrecen una retroalimentación inmediata, lo que permite optimizar las estrategias en tiempo real y adaptarse a la conversación del momento.
“A la gente creativa le gusta trabajar en multiplataforma”, resalta López. En la sociedad actual la integración de habilidades y la colaboración entre mercados son esenciales para lograr una comunicación efectiva y coherente. “Aquí en Colombia la creatividad es ilimitada. Entonces pensar que en las agencias es sostenible un sistema dividido por habilidades o mercados, no es concebible”.
De cara al futuro, Publicis Groupe es consciente de las posibilidades que ofrecen los avances tecnológicos tanto como herramientas como medios para dar un mensaje. Aún existe mucho escepticismo sobre la inteligencia artificial y mientras algunos la ven como una amenaza, López la considera un instrumento para agilizar ciertas actividades humanas, sobre todo en una sociedad que se dirige hacia la automatización de algunos procesos.
Pero sin importar cuánta tecnología se haga parte de nuestra realidad, “el factor creativo humano siempre va a tener que estar involucrado”. Una vez más, López resalta la importancia de caminar hacia lo desconocido y renovar todas las metodologías de creación, producción y ejecución. “Si he tenido éxito en mi carrera ha sido por atreverme a hacer cosas que no había hecho antes. Tener curiosidad y poder aprender”.
La creatividad ha encontrado su hogar en Colombia, y bajo el liderazgo de Sergio López-Ferrero, Publicis Groupe ha llevado la producción publicitaria a nuevas alturas en la era digital y multiplataforma. La apertura a las nuevas tecnologías y la integración de unidades de producción han demostrado ser estratégicas para mantenerse a la vanguardia de la industria. Publicis Groupe se posiciona como un referente en esta transformación, demostrando que la combinación perfecta entre creatividad y tecnología es el camino hacia la excelencia en la comunicación y el impacto duradero en los consumidores.
