En la 25ª Entrega Anual del Latin GRAMMY®, Mastercard dejó una huella imborrable al protagonizar varias iniciativas que destacaron su compromiso con la inclusión, la equidad y el apoyo al talento emergente.
Además de patrocinar la categoría de Mejor Nuevo Artista, una de las más emblemáticas de la premiación, Mastercard lanzó una colaboración musical que celebró el empoderamiento femenino en el género pop-urbano. Estas acciones reflejan su misión de conectar a las personas con posibilidades que no tienen precio.
Empoderando voces femeninas con María Becerra y Elena Rose
Mastercard lanzó una colaboración inédita entre la artista argentina María Becerra y la venezolana-americana Elena Rose, dos referentes de la nueva generación musical. Su sencillo, ‘Pa Que Volviste’, celebra el amor propio y el empoderamiento femenino, abordando temas como superar situaciones pasadas y reconectar con las pasiones personales.
“Nuestra conexión con el consumidor va mucho más allá de un simple patrocinio”, dijo Carlos Quintero, vicepresidente ejecutivo de Marketing y Comunicación de Mastercard para la región de América Latina y el Caribe, sobre el involucramiento de Mastercard en los Latin GRAMMYs, “nosotros queremos que el consumidor realmente conecte con la marca, por eso nos basamos en sus pasiones. Ya sea en el fútbol, como hicimos con la Copa América; la música con los Latin Grammys; o hasta la gastronomía”.
Los fans pueden escuchar esta canción en Mastercard.com/musica, donde también disfrutarán de acceso exclusivo al videoclip completo, que incluye elementos de la identidad sonora y visual de Mastercard.
Para hacer que esta colaboración sea aún más inolvidable, Mastercard ofrece pases digitales gratuitos, conocidos como «Pass to Priceless» (obras de arte digitales coleccionables que brindan a los superfans acceso a material nuevo). Los fans también podrán disfrutar de sorpresas priceless, como recuerdos exclusivos firmados por ambas artistas.
Apoyando el talento emergente: Mejor Nuevo Artista
Además del apoyo a la mujer, la categoría Mejor Nuevo Artista, presentada por Mastercard, representó un trampolín crucial para el talento emergente en América Latina.
Esta categoría no solo premió la excelencia musical, sino que también brindó una plataforma a artistas en ascenso que aún no han alcanzado el reconocimiento masivo.
“Por lo general, los artistas nominados a otras categorías son figuras reconocidas y no necesitan mucho apoyo”, expresó Carlos Quintero, “cuando eres nuevo, llegas a un punto en el que eres excelente en lo que haces, pero aún no cuentas con el apoyo suficiente como para poder avanzar por ti solo. Creo que eso es lo que hace especial este premio: son personas con mucho talento que aún necesitan ese impulso para crecer”.
Este año, la ganadora fue Ela Taubert, una cantautora colombiana cuya música ha resonado profundamente con su público gracias a su estilo pop envolvente y letras honestas. Taubert, junto a otros nominados como Agris, Cacá Magalhães, DARUMAS, Íñigo Quintero, Kevin Aguilar, Latin Mafia, Nicole Horbath, Os Garotin y Sofi Saar, encarnan la innovación y diversidad de la música latina actual.
Con estas acciones, Mastercard no solo reafirma su compromiso con la música como un motor cultural, sino que también promueve una narrativa poderosa de inclusión, equidad y empoderamiento, elementos esenciales para construir un legado que trascienda la música.
