La marca Levi’s ha anunciado hoy una nueva campaña con el icono mundial, Beyoncé. Tras el lanzamiento de ‘LEVII’S JEANS’, una de las canciones incluidas en COWBOY CARTER, el álbum aclamado por la crítica que explora y redefine a la americana, Beyoncé ahora es la protagonista de REIIMAGINE, una campaña inspirada en el legado de la marca Levi’s y la visión de futuro de una de las figuras más influyentes de la cultura moderna, reafirmando el lugar perdurable de la marca en el centro de la cultura.
Inspirándose en el innovador enfoque de Beyoncé sobre el arte, la cultura y la narración de historias, la campaña reimagina los looks y las películas clásicas de Levi’s. En una serie de capítulos, la nueva campaña reinterpreta varios de los anuncios más icónicos de la marca Levi’s, trayéndolos a la era moderna a través de la visión transformadora de la célebre cineasta Melina Matsoukas. La primera película, inspirada en Launderette, el anuncio de 1985 que hizo famosa la canción ‘I Heard It Through the Grapevine’ en las listas de Billboard, sitúa a Beyoncé en el centro del escenario y celebra la herencia de Levi’s como lienzo para la autoexpresión, llevada tanto por agentes del cambio como por iconos.
“Mi canción ‘LEVII’S JEANS’ celebra lo que creo que es el uniforme americano por excelencia, algo que todos llevamos con orgullo”, ha dicho Beyoncé. “Me siento honrada de trabajar con Levi’s para crear la iconografía americana por excelencia. El denim sobre denim se ha visto a menudo a través de una lente masculina, por lo que esta campaña de reimaginación, que celebra la perspectiva femenina icónica, es importante para mí. Estoy deseando explorar formas innovadoras de que nuestras visiones se alineen para empoderar a las mujeres y honrar su fuerza”.
“Levi’s ha sido y siempre será el uniforme no oficial para aquellos que avanzan en la búsqueda de lo mejor. Creemos que una parte clave de eso es romper y construir continuamente los códigos de la cultura”, dijo Kenny Mitchell, director global de marketing de la marca en Levi Strauss & Co. “En colaboración con Beyoncé, exploramos el poder de la reimaginación a través de esta campaña, ayudándonos a conectar con nuestros fans de nuevas maneras y apoyando el crecimiento de nuestro negocio femenino como la marca definitiva de estilo de vida denim”.
La campaña totalmente integrada, que incluirá televisión, publicidad exterior, digital, redes sociales, impresión, activaciones de marca y productos exclusivos, arrancó con proyecciones digitales en mercados clave como San Francisco, Houston, Chicago, Nueva York, Atlanta, París, Londres y Berlín, creando expectación y ofreciendo a los fans un anticipo de la campaña que está por venir. El 30 de septiembre se lanzará en todo el mundo un impactante despliegue publicitario para inaugurar la campaña de Levi’s y Beyoncé.
Marcell Rév, director de fotografía y ganador del Emmy, ha sido el encargado de dar vida a la película. Fuera del envolvente mundo visual de las películas, la marca Levi’s trabajó con el fotógrafo Mason Poole, que capturó una colección de imágenes atemporales de la campaña, que se suman al canon de increíbles fotografías de iconos con vaqueros Levi’s, desde Marlon Brando a Marilyn Monroe… y ahora Beyoncé. La campaña fue concebida en colaboración creativa con TBWA\Chiat\Day LA y producida por de la revolućion/PRETTYBIRD.
Para ver los últimos contenidos de la campaña global y estar al día de la campaña, visita levi.com y sigue a @levis en Instagram y TikTok.
