Con motocicletas, láseres, acrobacias y mucha adrenalina, BOSS abrió el desfile de su nueva colección durante la Semana de la Moda de Milán 2022. Para la temporada otoño/invierno de este año, la marca se basó en el concepto de “soft power” –o poder blando– que aquí parte del entendimiento de que la fuerza no necesariamente proviene de una mano dura, sino de la delicadeza.
Las más de mil personas que asistieron al Velódromo Vigorelli fueron testigos de cómo el power suit, aquel traje que exuda elegancia y vigor, adquiere una nueva connotación al reinventar piezas del archivo de BOSS imprimiéndoles una gran dosis de personalidad. Gracias a la fusión de siluetas, texturas y proporciones tanto clásicas como contemporáneas, sus prendas se acomodan con naturalidad a cualquier gusto. De este modo, la marca le da continuidad a su consigna, “Be Your Own BOSS” (“sé tu propio jefe”, en español), permitiéndole a su público elegir piezas que le permitan apropiarse de su propio estilo.
“Nuestro archivo es el corazón de BOSS y el legado de la marca”, comentó Marco Falcioni, vicepresidente senior de dirección creativa de Hugo Boss. “Nos inspiramos en algunas imágenes emblemáticas de las campañas de los años 90 para explorar nuestros trajes de poder de décadas anteriores, y para preguntarnos cómo podemos capturar el sentimiento de empoderamiento que transmiten estas prendas a una nueva generación”.
Esta nueva colección toma piezas que en el pasado fueron sinónimo de pujanza como el power suit o los pantalones de cuero, para darles un giro con formas y materiales más delicados. El pasado, el presente y el futuro también convergen en las tonalidades elegidas para esta temporada, donde el carbón, el crema y el marrón resaltan entre el usual negro, blanco, gris y camel de BOSS.
Una particularidad más de este desfile en la Fashion Week de Milán fue su transmisión en vivo por diferentes plataformas de Internet. En Reino Unido, fue la primera marca premium en debutar la nueva función de TikTok que le permite a los espectadores adquirir las prendas a medida que aparecen en pantalla, una experiencia similar a sus desfiles “see now, buy now” (lo quiero, lo compro) del año pasado. Esto como parte de su estrategia CLAIM 5, con la que busca revolucionar la manera en la que interactúa con sus compradores y, a su vez, acercarse cada vez más los públicos más jóvenes.
Por si fuera poco, la pasarela fue recorrida por estrellas y eminencias del mundo de la moda como Naomi Campbell, Future, Khaby Lame, Anthony Josua, Ashley Graham, Jordan Barret, Adut Akech y Valentina Ferrer. Otras personalidades como el actor Tenoch Huerta –quien interpretará al antihéroe Namor en Black Panther: Wakanda Forever–, Bella Thorne, Tinashe, Patrick Schwarzeneger y J Balvin estuvieron en la primera fila del desfile.
Soft Power: una nueva interpretación del power suit, llega justo en la temporada otoño/invierno para que la ropa no sea vista como un escudo, sino como una expresión de la identidad y la singularidad. “Esta colección consiste en vestirse como un BOSS, sea lo que sea que eso signifique para ti”, puntualizó Falcioni.
