En un giro tan audaz como emotivo, Cerveza Victoria y la agencia creativa GUT Mexico City lanzaron: “Six Back”, una iniciativa que nace de la inspiración de las tradiciones mexicanas para celebrar el Día de Muertos. Este año, miles de botellas “regresaron” del “más allá”, en forma de icónicas botellas con Cerveza Victoria, las cuales se convirtieron en un tributo a los que ya no están pero que recordamos viviendo, una obra que sella un pacto entre la cultura y, claro, la cerveza.
La propuesta es tan simple como ingeniosa: la marca reunió botellas de otras cervezas y les dio una segunda vida con el sabor característico de Victoria. Esta resurrección fue mucho más que una movida de marketing. Al estilo de la catrina, esas botellas volvieron a la vida, los pasados 2 y 3 de noviembre, en el “Tianguis de los Recuerdos”, un evento creado especialmente para que los asistentes pudieran brindar y recordar a los que ya no están pero que nunca se olvidan.
Para Gabriel Díaz, director de mercadotecnia de Cerveza Victoria, la iniciativa era un paso natural en su misión de conectar la tradición mexicana con un compromiso más moderno y consciente. “Estas botellas, con una segunda vida, no solo simbolizan el Día de Muertos, sino la capacidad de Victoria de celebrar, de recordar y de revivir, junto a millones de mexicanos”.
Con una clara diversidad de diseños, las botellas de “Six Back” parecían encajar perfectamente con las ofrendas y los recuerdos de aquellos que ya no están con nosotros. Esta colaboración entre Victoria y GUT Mexico City apunta directo a la nostalgia, brindando a los consumidores una oportunidad única de compartir un trago con la memoria, el sabor, y hasta el espíritu de Victoria, la cerveza que ha acompañado a México y celebrado el Día de Muertos por más de 10 años.
Con este proyecto Cerveza Victoria demuestra por qué sigue siendo un ícono desde hace más de 150 años. Su carácter tipo viena y su color ámbar no solo son características sensoriales, sino toda una declaración: esta es una cerveza que entiende la historia y la identidad de México.
Para GUT Mexico City, agencia que desde su fundación en 2018 se ha especializado en conectar a las marcas con su audiencia de una forma que trasciende lo puramente comercial, este proyecto es un éxito, al lograr revitalizar la idea del Día de Muertos con un mensaje cultural construido con Cerveza Victoria, con el cual demuestran que una marca tan profundamente arraigada en la cultura mexicana puede mantenerse fresca y relevante.
En un mercado creciente y cambiante, de marcas que se involucran en el Día de Muertos, “Six Back” nos recuerda que las tradiciones, así como las botellas, pueden renovarse sin perder su esencia.
¿Es esta la forma en que las marcas y las tradiciones deberían fusionarse? Con un brindis por los recuerdos y una mirada hacia el futuro, Cerveza Victoria responde: ¡Salud!
