Spotify está lanzando una importante actualización de su interfaz, anunció el CEO Daniel Ek en el evento “Stream On” en Los Ángeles. El menú de inicio renovado tiene un diseño de desplazamiento vertical con el fin de parecer más dinámico, con imágenes animadas, videoclips y vistas previas de audio, similares a los avances de reproducción automática en Netflix.
En el escenario, Ek describió la revisión como el “mayor cambio de Spotify desde que pasó a ser móvil”. Gustav Söderström, Jefe de Investigación y Desarrollo de la compañía, dijo que mejoraría la experiencia del usuario tanto para los creadores como para los oyentes al proporcionar más “recomendaciones avanzadas” y formas “dinámicas” de descubrir contenido.
La cascada algorítmica de contenido probablemente les resultará familiar a los usuarios de TikTok, pero Söderström pareció arrojar sombra sobre la aplicación de video sin mencionarla por su nombre, buscando distinguir el enfoque de Spotify.
“Nuestro objetivo no es robar tiempo”, dijo Söderström, como con una transmisión que mantiene los ojos pegados a la pantalla al mostrar clips interminables y adictivos. En cambio, proclamó, las imágenes mejoradas de Spotify están destinadas a acelerar el descubrimiento, para que pueda guardar música, podcasts y audiolibros para más tarde, o comenzar a escucharlos de inmediato. Algunos de estos elementos animados se asemejan a las pantallas de Canvas, la característica existente de Spotify que permite a los artistas agregar fragmentos de video cortos que se repiten cuando se reproducen sus canciones, reemplazando una imagen fija del álbum.
Por ejemplo, una artista del nivel de, digamos, Taylor Swift, tiene el apoyo institucional y los recursos para construir una estética elegante y llamativa que coincida con el estado de ánimo de un álbum. Para aquellos que recién comienzan en el negocio de la música, producir este estilo adicional será un desafío mayor. Sin duda, hay un segmento de la base de usuarios de Spotify que no se preocupa particularmente por lo que ve en la aplicación cuando transmite, pero otros seguramente se sentirán atraídos por el contenido que se anuncia con un toque de animación.
En otras palabras, aunque es probable que Spotify no sustituya a TikTok en el corto plazo, es posible que los artistas tomen prestadas estrategias de participación de esa plataforma para destacarse. De alguna manera, el streamer está impulsando una evolución más de un medio que se reinventa constantemente para la era digital: el video musical. La estrella de la radio, por su parte, sigue rotundamente muerta.
