Fue un 19 de marzo de 2011 cuando Taylor Swift aterrizó en España para dar su primer concierto en Madrid en medio de la gira promocional de Speak Now, su tercer álbum de estudio. En aquella época, la cantante estadounidense ya sumaba unos cuantos años de carrera, pero aún no se convertía en la sensación pop que sería una década más tarde, por lo que apenas reunió a unos 4,000 fans en el Palacio de los Deportes (ahora llamado WiZink Center).
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Desde ese entonces hasta la actualidad, Swift ha publicado sus discos más insignes –Red, 1989 y Reputation– y otros cuantos más que la han convertido en la artista más escuchada del planeta. Así es como su gira actual llamada The Eras Tour, en la que repasa cada uno de sus trabajos, ha resultado siendo una de las más exitosas de todos los tiempos, por lo que su regreso al país no pasaría desapercibido.
Su primer show en el Santiago Bernabéu fue anunciado en junio de 2023 y el valor de sus entradas rondaba entre los 85 euros y los 589 euros. Y tal como sucedió en otras partes del mundo, una vez se habilitó la venta para el público, los tickets se agotaron el mismo día en cuestión de horas. La misma historia se repitió en febrero pasado cuando se anunció su segunda fecha en el estadio del Real Madrid.
Con el 29 y 30 de mayo cada vez más cerca, no solo aumentaban las expectativas de los fans, sino también las de diferentes industrias que podían beneficiarse con la llegada de The Eras Tour al país. Inclusive, hace una semana el alcalde José Luis Martínez-Almeida ya había predicho los efectos positivos que ambos shows tendrían en la capital: “Para Madrid es muy importante en términos económicos porque va a suponer una inyección adicional a estos meses de verano, pero también en términos de marca”.
En total, cerca de 120,000 ‘swifties’ disfrutaron en vivo los hits de cada una de las eras musicales de Swift, quien tan sólo con la venta de entradas –es decir, sin contar las ganancias de merchandising– pudo haber recaudado una cifra estimada de casi 20 millones de euros entre ambas fechas.
Pero además del dinero que la cantautora y su equipo ha recibido en su paso por Madrid, otros sectores económicos locales han podido sacar provecho de ello. De acuerdo con un reporte de Amadeus, para el lunes 27 de mayo la ocupación hotelera había alcanzado un 70%, porcentaje que aumentó a un 90% en los días de los conciertos. Este crecimiento es considerable a comparación de las mismas fechas de 2023, cuando la ocupación osciló entre el 45% y el 52%.
Como era de esperarse, centenares de fanáticas y fanáticos, tanto de diferentes ciudades de España como de otros países, estudiaron la posibilidad de viajar a la capital española para ver a su artista pop favorita. Este interés ocasionó que las búsquedas de vuelos nacionales e internacionales con destino a Madrid incrementara en un 44% en las semanas siguientes al anuncio a mediados del año pasado.
Y mientras se desconoce el impacto definitivo del fenómeno Taylor Swift en el aumento de vuelos hacia la ciudad, la plataforma Trainline ha señalado en un estudio interno el crecimiento de las reservas de trenes, especialmente en la línea Sevilla-Madrid, la cual triplicó el número de viajeros durante esta semana. Según Forbes, otras líneas que partían de Barcelona o Valencia, duplicaron el flujo de pasajeros en los últimos días.
En cuanto a las finanzas personales de los y las ‘swifties’, Hostelería Madrid calculó previo a los conciertos que los asistentes podrían llegar a gastar alrededor de 280€ diarios entre hospedaje, alimentación y ocio, esto con una estancia promedio de dos días.
Tal como ha sucedido en otras fechas internacionales de The Eras Tour, el huracán Taylor Swift y las ‘swiftonomics’ –como se ha denominado popularmente a los efectos económicos procedentes de esta gira– han sido de una magnitud histórica en el país. Así, miles de seguidores, trabajadores y establecimientos han podido verse beneficiados por la esperada visita de una de las artistas pop más importantes del nuevo siglo.
