La Inteligencia Artificial, cuando es utilizada de forma ética, puede llegar a ser una herramienta que complemente al ser humano en lugar de reemplazarlo. Su uso en la industria musical ha sido debatido, pero Influur ha encontrado la manera beneficiar a los sellos discográficos, a los artistas y a sus managers a través de ella con Pulse. Creado por Influur, se trata del primer agente de IA diseñado específicamente para los equipos modernos de marketing musical que buscan soluciones que reduzcan a minutos los trabajos que antes tomaban horas, e incluso días.
Pulse tiene como función principal el descubrimiento autónomo de creadores de contenido y la preparación de listas curadas, y gracias a su modelo conversacional, se adapta en tiempo real a la evolución de la estrategia. La plataforma funciona reemplazando los flujos de tareas manuales con influencers mediante una inteligencia de ejecución patentada que ha sido pensada para operar con velocidad y en grandes escalas.
A diferencia de cómo se hacía hace unos años, el modo en que se descubren talentos musicales en la época actual ha migrado a las redes sociales, donde millones de personas pueden compartir sus canciones con facilidad. Sin embargo, lo verdaderamente difícil es lograr que estas creaciones conecten con públicos amplios, y es allí donde Pulse entra a jugar un papel clave.
De acuerdo con Valeria Angelini, directora de producto y cofundadora de Influur, este agente de IA nació como respuesta a la necesidad de los equipos musicales de ordenar e interpretar con rapidez los datos que ya poseen sobre el mercado de influenciadores. “Pulse conecta el descubrimiento de creadores, la ejecución de campañas y el análisis del rendimiento de una manera que permite a los equipos moverse mucho más rápido”, explica.
En lugar de los tableros de control tradicionales o del mercado de creadores de contenido convencional, Pulse opera continuamente en un segundo plano, ofreciendo análisis instantáneos del contenido, del comportamiento de los creadores, de la respuesta de las audiencias y del impulso cultural. De esta manera, los equipos de artistas pueden actuar justo en el momento en el que surgen las tendencias en vez de sumarse cuando el barco ya ha zarpado. “Configurar una campaña solía tomar al menos 48 horas. Con Pulse, ahora toma menos de cuatro minutos, lo que les da a los equipos el poder de actuar rápidamente, hacer más pruebas y escalar lo que funciona en tiempo real”, añade Estefany Oliveira, directora de Influencers y cofundadora.
En el núcleo de la herramienta se encuentra Pulse Score, una capa patentada de inteligencia propietaria que brinda estructura a la selección subjetiva de creadores, es decir, permite evaluar a los influenciadores en función de su rendimiento, alineación con la marca y señales políticas. Esto se traduce en recomendaciones claras y acertadas, todo sin renunciar al control ejecutivo.
Pero Pulse no se detiene allí, ya que su tecnología avanzada de reconocimiento de contenido va más allá de las métricas habituales. El agente identifica rasgos visuales, estéticas culturales y patrones de contenido que otras herramientas más convencionales no pueden detectar, logrando que los equipos de artistas encuentren creadores que no solo cumplan con las condiciones de seguidores, reproducciones, alcance y demás, sino que también tengan una conexión coherente –de identidad, género, estilo y/o importancia– con el producto que buscan impulsar.
Pulse también optimiza la ejecución de las campañas al ofrecer un espacio de trabajo compartido que mantiene a los equipos de marketing, managers y artistas al tanto de aspectos como el alcance, las aprobaciones, el envío de contenido y la visibilidad del rendimiento. La respuesta es tan eficaz que si, por ejemplo, un creador no responde o no se muestra disponible, la herramienta identifica automática y rápidamente perfiles similares con el fin de proteger el ritmo de las campañas en curso.
Otro de sus beneficios es que, al mantenerse al tanto del comportamiento real del mercado, es capaz de proporcionar contexto de precios para reducir la fricción y favorecer una asignación justa del presupuesto.
La experiencia de Influur habla por sí sola. Sus clientes han abarcado desde los actos musicales más relevantes del mundo y sellos independientes y multinacionales, hasta grupos de management artístico y marcas globales. Miles de estos han depositado su confianza en la plataforma –que cuenta con más de 80,000 influenciadores activos– para desarrollar campañas en el mundo de la belleza, el deporte y la música, entre otros, teniendo como resultado millones de reproducciones para sus artistas.
“La música fue el punto de partida, pero Pulse siempre fue concebido con una visión mucho más amplia. Ya estamos registrando una tracción importante más allá del entretenimiento y esperamos que esto se convierta en el estándar en múltiples industrias”, comenta Paula Coleman, directora de ventas y cofundadora. Por su parte, Alessandra Angelini, CEO y también cofundadora de Influur, destaca que Pulse ofrece a los equipos de artistas la oportunidad de evolucionar al mismo tiempo que la industria, en lugar de verse obligados a adaptarse.
Influur Pulse, el agente de IA para la viralidad musical, ya está disponible para demostraciones programadas y planes de pago. Para obtener más información, visita www.influur.com
