La nueva temporada de Create or Die está lista para llegar a tierras mexicanas. Se trata de un proyecto original de NINCH®, compañía de comunicación integral que eleva la estrategia, la creatividad, la ejecución y la pasión a nuevos niveles, evolucionando con una visión regional, integral, joven y desafiante. Uno de sus pilares imprescindibles es claro e incuestionable: romper los límites impuestos en la comunicación para crear nuevas conversaciones que generen un impacto cultural e internacional. Bajo este régimen y objetivo, la compañía apuesta por expandir Create or Die a México, con el fin de seguir retratando a creadores cuyo impacto trasciende industrias y fronteras.
Noelia Chessari, fundadora y CEO de NINCH®, habla en exclusiva con ROLLING STONE en Español sobre la visión, ambición y objetivos que hay detrás de la creación de Create or Die. La amante de la comunicación, madre de familia y emprendedora, asegura que este proyecto nace de pensar fuera de la caja y aportar una propuesta original y honesta del puente invisible entre lo que somos y lo que aún no existe, pero que está por nacer para expresar, comprender o transformar algo auténtico: la creatividad.
“Create or Die es de NINCH® para NINCH®. Podría decir que es para reforzar nuestro ADN cultural. Es una campaña para nosotros mismos. Es algo que otras agencias no hacen”, comparte Noelia Chessari. “Un gran lema para nosotros es Create or Die, que en español es crear o morir. Nosotros creemos que cualquier persona, empresa, marca, ser vivo, lo que sea, que no se anime a crear, está destinada a morir. Así somos de directos”.
La visión de Chessari es pasional, frenética y energética con respecto a todo lo que la rodea, y, sin duda alguna, esta perspectiva ha quedado plasmada en este proyecto que se expande internacionalmente. “Create or Die es un proyecto en el que decidimos convocar artistas, diseñadores, ilustradores, cantantes, etcétera. Queremos que de primera mano nos cuenten qué es la creatividad, cómo surge y qué es para ellos el proceso creativo. Desde ese lugar, bajamos de manera real, transparente y honesta lo que para NINCH® es Create or Die”, dice.
Bajo la dirección de Sebastián De Caro, el proyecto nos muestra una propuesta documental donde la creatividad es el foco de la conversación, el personaje protagónico de esta increíble historia. Esta nueva edición estará conformada por seis cápsulas inéditas que están filmadas desde México, y podremos ser testigos de diferentes expresiones artísticas que capturan el proceso de la creatividad desde un enfoque real y vulnerable. Algunos de los perfiles que son parte de estas conversaciones son el cantante y compositor El Malilla; el integrante de Café Tacvba Meme del Real; la actriz y cantante Ximena Sariñana; el cantante, compositor y podcaster Leo de Lozanne; la directora de cine Mariana Arriaga y el fotógrafo Santiago Arau.
“Elegimos estos artistas porque creemos que pueden compartir esta visión genuina y apasionada de la creatividad. Esto va a salir lindo porque todo sale de lo genuino. Son más de seis episodios que muestran qué es lo que NINCH® vino a traer a México, desde una visión cultural”, explica Chessari “Me mudé a México y me enamoré de la región, de la energía, de los mexicanos, de todo lo que pasa. México es un país muy pasional y ya siento el país muy propio. Decidimos traer el mensaje de Create or Die para México porque queremos tener la visión de la creatividad a través de los mexicanos. Un proyecto tan importante como Create or Die no podía estar fuera de México, que es tan especial para nosotros”.
“Create or Die es una forma de vida, de pensar y de ser”
Create or Die fue concebido para ser más que un producto audiovisual; es un manifiesto de NINCH® para mostrar el lado más crudo y caótico de la creatividad, que muestra a los artistas en sus momentos más reales y vulnerables. Sin la creatividad —ese camino que impulsa a los mejores a enfrentar sus tormentas internas— no existirían esas obras majestuosas que nacieron como una idea y terminaron convirtiéndose en arte que deja una huella imborrable. Esto solo es un guiño a la pasión que el equipo de NINCH® tiene por la comunicación y la creatividad.
“La creatividad es transversal a todas las industrias. Se le apropió mucho a la publicidad, pero eso es una mentira. La creatividad es para todos. La creatividad es la capacidad de transformar cosas, de conectar y convertirlas en algo nuevo. Cualquier industria que no sea creativa desaparece. La creatividad es algo que se expresa en todas sus maneras”, comparte Noelia.
Más que presentar una nueva temporada, Create or Die México marcará una evolución natural de este proyecto transversal que integra todas las artes y oficios, desafiando los conceptos establecidos de la creatividad. El resultado final de esta nueva edición manda un mensaje claro y contundente: crear no es solo un don o talento, sino una necesidad vital del ser humano. “Quienes busquen crear con la misma pasión e irreverencia se pueden sentir identificados. También pueden entender que el caos, la duda y la frustración son parte del proceso. Por otro lado, el arte no necesariamente nace de la perfección, sino de la persistencia”, finaliza Noelia Chessari.
