No es noticia que en los últimos años la música latina se posicionó como nunca antes en el mercado global. Y este nuevo escenario no hace más que alentar día a día las expectativas de los artistas. Pero así como crecen las ilusiones, también aparecen las dudas. Muy especialmente una fundamental: ¿Cómo lograr darse a conocer entre una oferta tan amplia y variada?
Spotify se adelanta a la pregunta y trae una respuesta para todos ellos. Marquee es una poderosa herramienta de marketing para artistas, representantes y sellos discográficos en Latinoamérica. A diferencia de las herramientas de marketing tradicionales, Marquee permite a los artistas dirigirse a los oyentes según su historial de reproducción. Esto significa que le da la oportunidad de llegar a los oyentes en la plataforma en la que es más probable que se conviertan en nuevos fans.
La herramienta aterriza en Latinoamérica este 24 de octubre convirtiéndose en una propuesta pionera en el mercado. “Con Marquee, puedes presentar una nueva canción para usuarios que puedan disfrutarla en su entorno de escucha nativo”, sostiene Geoff Halliday, vicepresidente de marketing en Downtown Music Services.
Todos los detalles sobre la novedad de la plataforma
Marquee ofrece a los artistas dos caminos. Por un lado, comprar una campaña y trabajar en conjunto con el equipo de ventas de Spotify. Por otro, también logra dirigir oyentes en más de 24 mercados, incluidos 18 países de Latinoamérica: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico y Uruguay. A ellos se le suman Alemania, Australia, Austria, Canadá, Francia, Irlanda, Liechtenstein, Mónaco, Nueva Zelanda, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos.
Ahora bien, ¿cómo funciona la herramienta? Marquee es una recomendación patrocinada premium que permite dirigir a los oyentes, según su historial de reproducción, hacia artistas que puedan resultar de su interés.
Los artistas y equipos tienen la posibilidad de programar varias campañas para el mismo lanzamiento en caso de desearlo. Esto significa que pueden realizar diferentes tipos de segmentación acorde a sus intereses.
BOTÓN: RESERVÁ TU CAMPAÑA DE MARQUEE
Una vez que el usuario reserva su campaña, los oyentes -tanto de la versión gratuita como de la versión premium de la plataforma- van a toparse con sus temas al ingresar a la app. De esta manera, se alcanzan diferentes tipos de audiencias:
- Audiencia accesible: un conjunto de oyentes que han mostrado interés en su música y tienen el potencial de convertirse en sus mayores fanáticos.
- Oyentes con interés reciente: personas que escucharon su música de forma activa en los últimos 28 días.
- Oyentes ocasionales: personas que reprodujeron su música en los últimos seis meses.
- Oyentes pasados: personas que no reprodujeron su música de una forma activa en los últimos seis meses.
Resultados efectivos
La pregunta del millón es: ¿Qué resultados brinda Marquee? Las personas que adquieran la herramienta van a recibir informes detallados de la campaña en cuanto a la tasa de clicks, las reproducciones por oyente, y las veces que su canción se agregó a una playlist o que se guardó.
De hecho, ¿sabías que cuando los oyentes ven una recomendación Marquee se duplican las probabilidades de que guarden la canción o la agreguen a una playlist personal? Esto significa que van a seguir dándole play en un futuro, ¡golazo!
En números, Marquee puede brindarte lo siguiente:
- Un aumento de 1.7 veces en las reproducciones del lanzamiento promocionado.
- Un aumento de 2.2 veces en las canciones guardadas y agregadas a playlists.
- Un aumento de 3 veces en los oyentes de los otros lanzamientos del artista.
Para reservar una campaña de Marquee, vas a tener que completar este formulario con tu información y de esta manera ya estarás en contacto con el equipo de ventas de Spotify.
