noviembre 23, 2022

Transparencia e información en tiempo real, la nueva apuesta de ONErpm

La compañía de distribución y marketing musical presenta Amplifier, una función innovadora de gestión de campañas de marketing

Por  ROLLING STONE

Cortesía ONErpm

ONErpm ha publicado Amplifier, su nueva herramienta de gestión de campañas de marketing que con total transparencia, le brinda a los artistas información en tiempo real en las campañas de marketing y los costos asociados.

Hasta hace tres años, plataformas como Tiktok e Instagram tomaron gran relevancia y se convirtieron en una fuente de ingresos significativa para los artistas y productores, eso obliga a los artistas y a las empresas musicales a crecer las audiencias en cada una de estas plataformas. “Hace diez años había muy pocas plataformas fuera de YouTube que fueran una fuente de ingresos significativa. Antes solo tenían las ventas físicas de su música y algunos otros servicios como los ringback tones”, dice Miguel Sainz, Director de Marketing para ONErpm Latin-Iberia.

Las estrategias de marketing siempre han estado enfocadas a desarrollar audiencias en este tipo de plataformas y han tenido que evolucionar a la par que estas nuevas fuentes de ingresos para los artistas. Antes era muy complicado hacer un seguimiento de qué era lo que sucedia, seguir activos o ciertas acciones en campañas era muy complicado, y justamente eso es lo que ONErpm logró romper con Amplifier. Ahora, los artistas y productores pueden tener acceso en tiempo real a todas las métricas que componen una estrategia de marketing y cruzar esa información para poder actuar de mejor manera.

Cortesía ONErpm

Con Amplifier, los artistas pueden ver con precisión qué iniciativas de marketing están ejecutando sus equipos de marketing de ONErpm particulares. Amplifier también asegura que los artistas y los socios de sello ONErpm tengan acceso completo a estadísticas detalladas en tiempo real sobre cómo las iniciativas promocionales están impactando sus números de transmisión diariamente. Este acceso sin precedentes a la manera en que se ejecutan las campañas de marketing, combinado con datos detallados de inteligencia comercial en tiempo real, brinda a los creadores la autonomía para administrar y comprender mejor sus necesidades de marketing diarias, desarrollar campañas actuales y mejorar futuras estrategias de lanzamiento.

A la larga, se trata de medir en conjunto qué funciona y qué no. “El marketing sigue evolucionando y lo seguirá haciendo, sin embargo lo que Amplifier está haciendo es un método para aprender en conjunto y con total transparencia sobre cuáles son las estrategias más adecuadas para el crecimiento de audiencias y monetización”, agrega Sainz.

En 2020, ONErpm creó la primera versión de su sistema de gestión de contenidos (CMS, por sus siglas en inglés), un sólido software de gestión empresarial interno y patentado diseñado inicialmente en parte para ayudar a los gerentes de proyecto y expertos en marketing de ONErpm a gestionar las campañas de marketing y el flujo de trabajo de los clientes. Desde 2020, ONErpm ha ejecutado más de 35.000 campañas en nombre de artistas y sellos discográficos de todo el mundo. Al principio, ONErpm vio la necesidad de proporcionar esta información directamente a sus artistas y socios discográficos.

Con Amplifier, ONErpm espera establecer un nuevo estándar de la industria para la ética en la transparencia y la responsabilidad en lo que respecta al marketing y la rendición de cuentas de los sellos discográficos y los proveedores de servicios.

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