Nacido de la pasión y creatividad de los maestros mezcladores de William Grant & Sons, Monkey Shoulder se creó para romper con lo convencional del whisky tradicional. Su nombre proviene de una lesión que sufrían los antiguos trabajadores de la cebada, cuando tenían que removerla con una pala durante el proceso de secado, lo que añade autenticidad a su historia.
Monkey Shoulder se compone de la mezcla de tres maltas de alta calidad, resultando en un whisky suave y equilibrado que puede disfrutarse solo, en las rocas, en cócteles o en shots. La marca se distingue por su actitud irreverente, enfocándose en atraer a un público más joven y promoviendo una experiencia de consumo sin reglas. “Queremos que el público colombiano descubra la versatilidad de nuestro whisky y lo disfrute bien sea durante una fiesta o en una noche de drinks en casa”, comenta Lina Torres, Brand Manager.
La campaña “Paint The Town Orange” busca apropiarse de una parte de la ciudad y pintarla en el color emblemático de la marca, el naranja. Una de las piezas más significativas de esta iniciativa es un mural colaborativo con un artista urbano, que representa la esencia festiva de Monkey Shoulder, integrando elementos icónicos de la marca.
La estrategia incluye la implementación de una bola disco gigante en la Zona T, una zona neurálgica e importante para la marca, entendiendo lo que esta representa para sus momentos de consumo.
Un evento clave de esta nueva campaña es la Monkey Week, que incluye actividades emocionantes como el Ultimate Bartending Championship (UBC), que reúne a los mejores bartenders de la región. Por primera vez en Colombia, esta competencia no solo pone al país en el mapa del bartending en Latinoamérica, sino que también brinda a los finalistas la oportunidad de asistir al prestigioso Tales of the Cocktail en Nueva Orleans.
El UBC es una plataforma para educar y conectar a los bartenders con las últimas innovaciones de Monkey Shoulder. Además, con la visita del embajador global de la marca, Joe Petch, los participantes podrán aprender sobre nuevas técnicas y tendencias en el mundo de la coctelería.
Monkey Shoulder invita a todos a redescubrir el whisky y a vivir las noches colombianas de una manera distinta. “Make It Monkey” es el slogan principal de la marca, que significa hacer las cosas de manera diferente. La marca se ha construido de la mano de las personas que están detrás del bar, quienes recomiendan y tienen acceso a muchas más personas, siendo ellos los invitados principales a la hora de realizar las activaciones.
“Nosotros realizamos esto de acuerdo a lo que Monkey shoulder es, lo que representa por eso siempre se evidencia que esas estrategias y activaciones son diferentes, no queremos ser tradicionales. Ves la botella y no ves una botella convencional, miras sus colores y tampoco es convencional. Todos estos aspectos que componen más allá del líquido a la marca hacen que su comunicación también sea única”, agrega Alexander Ramírez, embajador de Monkey Shoulder para Colombia.
Monkey Shoulder es único. Después de probarlo, no querrás cambiarlo. Es un whisky que no te dice cómo debes tomarlo, no tiene instrucciones, no te repriåme a tomarlo de una sola manera. “Monkey Shoulder es un whisky tan libre que te está retando todo el tiempo a hacer las cosas diferentes”, afirma Joe Petch. El coctel insignia de la marca, el Ginger Monkey, es fácil de preparar y solo necesitas tres ingredientes: Monkey Shoulder, ginger ale y una pieza de naranja en la parte superior.
Con un enfoque y espíritu muy disruptivo, Monkey Shoulder invita a todos a redescubrir el whisky y a vivir las noches colombianas de una manera distinta.
