Las prendas también tienen historias por contar, por ello, FARFETCH se une a la comunidad celebrando el Mes del Orgullo LGBTQIA+ no solo siendo plataforma global de tecnología líder para la industria de la moda de lujo, sino ofreciendo colecciones exclusivas que evocan el orgullo de la singularidad de cada uno de sus clientes.
El día 28 de junio de 1969 saltó a la historia siendo una de las fechas más significativas para la comunidad que constantemente dirige su lucha por la transformación de la sociedad moderna. Conmemorando los sucesos que tuvieron lugar en StoneWall, Nueva York, los cuales dieron paso a la revolución de uno de los movimientos más importantes en términos de derechos humanos y civiles, anualmente se celebra uno de los primeros destellos de lo que sería la liberación de identidad de género y orientación sexual.
Más allá de ser un fenómeno que sigue o impone tendencias, sino que se consolida como un sello personal y, en este caso, en una forma de protesta, la moda también logra ser una herramienta de expresión que rompe esquemas y crea identidad. A través de los años, cada marca se ha aliado con el portal que lanza anualmente algunas colecciones cápsula que hacen referencia a esta celebración y la de sus consignas como la de Opening Ceremony, estrenada en 2020, con camisetas estampadas que llevan un trasfondo de su diseñador.
Esta línea fue recordada gracias a Matthew Riemer, activista social que se ha dedicado a abordar la historia queer para que las personas y organizaciones puedan entender el presente y dar forma al futuro de esta lucha, la colección cuenta con cuatro diseños con ilustraciones que buscan reflejar alguna anécdota personal de sus diseñadores además de ser frases atemporales que siguen siendo vigentes de la actualidad, a pesar de ser lemas insignias de la protesta desde años atrás. “Fusionar el pasado y el presente es parte del trabajo de liberación. Tenemos que recordar, tenemos que internalizar que la lucha es interminable”.
Este año, la empresa volvió con esta iniciativa y en esta ocasión en colaboración con la revista Interview la cual se anunció durante una celebración del pride en su edición FARFETCH BEAT 002. La exclusiva colección cuenta con tres piezas de edición limitada, la cual rinde homenaje a la larga historia de la iconografía queer de esta revista. Los diseños fueron realizados con la tipografía original del recordado icono drag y artista TABBOO!, que conmemora al fundador de la revista, Andy Warhol, la musa del director de cine, John Waters, Divine, y al emblema transgénero, Candy Darling.
Ronojoy Dam, el director global de Marca y Cultura de FARFETCH, recordó de dónde vino la inspiración para hacer de esta colección el foco de este año durante el Mes del Orgullo. Comenta la trayectoria de la revista en la escena de hace unas cuantas décadas que ha traído frutos en la lucha de la comunidad a través de la ideología que mantiene la publicación desde sus comienzos.
“Hace poco recordé la escena queer subversiva y pionera de Nueva York, viendo una serie sobre Andy Warhol, además del nacimiento de la revista Interview durante esa época tan influyente. Lo que el editor está haciendo con la revista hoy se siente tan fiel a todo ese pasado, pero para una nueva era. Estamos muy contentos de recuperar las camisetas icónicas y coleccionables de Interview, y de rendir culto a su iconografía gay, que representa la actitud y el tipo de homenaje cultural que FARFETCH BEAT quiere celebrar”.
Esta cápsula en su segunda entrega, forma parte de los lanzamientos da a los clientes internacionales acceso a productos, marcas y servicios de lujo que ofrece la plataforma. En adición a esto, el 20% de los ingresos de las ventas se donará en nombre de Interview y FARFETCH al Instituto Hetrick-Martin, la mayor y más antigua organización de defensa de los jóvenes LGBTQIA+ de Estados Unidos.
Encaminando sus esfuerzos para que cualquier persona tenga el derecho a la equidad, sin distinguir su raza, origen, creencias, orientación sexual y género, FARFETCH tiene pequeñas redes llamadas People Communities como una apuesta a su compromiso social donde celebran el empoderamiento individual, las diversas habilidades y particularidades de sus miembros, generando un ambiente inclusivo para todos sus Farfetchers.
La moda también ha sido víctima de etiquetas y prejuicios, limitando la expresión y creatividad de cada individuo a lo que se considera como “apto” para su género o no. Recordemos a Yves Saint Laurent en los años 60, un ejemplo histórico cuando lanzó una línea de trajes femeninos, o par de décadas después, en la era de Gianni Versace como un ícono mundial parte de la comunidad, con su trabajo que enmarcó una época de gran impacto social cuando los mayores influenciadores en la moda luchaban contra la homofobia.
De esta misma manera, FARFETCH da lugar a aquellas personas que se han embarcado en un descubrimiento personal a través de sus prendas y que comparten experiencias, perspectivas, intereses o pensamientos que, en conjunto, representan a su equipo alrededor del mundo. Versace, Vans, The North Face, Balenciaga, Adidas, entre otras, son marcas que actualmente tienen productos disponibles que celebran a todo color al gremio LGBTQIA+.
Como dice el diseñador liberiano-americano, Telfar Clemens, “no es para ti, es para todos”, FARFETCH como plataforma de moda recuerda siempre el poder individual a través de las marcas con las que se alía durante un mes dedicado a la solidaridad que, aunque esté lleno de arcoíris, conmemora la brutalidad de toda una historia que busca desdibujar la tradición excluyente y dar paso a un futuro donde no haya temor a ser visiblemente diferente.
