Maluma ha dominado el panorama de la música urbana en los últimos años. El colombiano ha ha utilizado su confianza, talento, estilo y visión de futuro para no tener que responderle a nadie y liderar un movimiento musical, inspirando a otros creadores y trabajando con los más grandes de la industria durante su trayectoria. Pero, ¿cómo lo logró? ¿Qué se necesita para ser tu propio jefe? ¿Cómo puedes vivir la vida en tus propios términos?
La campaña Primavera/Verano 2023 de BOSS explora cómo grandes celebridades de distintos ámbitos como la música, la moda, el deporte o la actuación, han podido ser sus propios jefes, inspirando a otros a utilizar todo su potencial en eso que les apasiona.
Los seis talentos que destacan en sus áreas y que lideran la campaña son Maluma, las supermodelos Naomi Campbell y Gigi Hadid, el actor Lee Minho, el creador de contenido Khaby Lame y el tenista Matteo Berrettini. En su camino hacia la cima, cada uno de ellos ha superado obstáculos y luchas que los han llevado a convertirse en su propio BOSS.
Como parte de esta campaña, Maluma y compañía cuentan sus inspiradoras historias (acompañadas por fotografías del gran Mikael Jansson), en las que a pesar de estar destinados a grandes cosas, fue su trabajo el que los llevó hasta donde están, afirmando lo que ya sabíamos: un BOSS no nace, se hace.
Al mismo tiempo que estas historias motivan a la comunidad BOSS a sobresalir, se muestra una nueva colección con una estética atrevida que recuerda que a pesar de los giros que puede presentar la vida, tu destino comienza dentro de ti. Los colores representativos de la marca son acompañados de un espíritu urbano en las diferentes piezas.
Una enorme variedad de personalidades, celebridades, deportistas y artistas, como Demi Lovato, DJ Khaled, Bella Thorne, Macaulay Culkin, Fernando Alonso, Belinda, Juanpa Zurita, David Dobrik, entre muchos otros, se unirán luciendo las sofisticadas y relajadas piezas de la colección y compartiendo sus propias anécdotas inspiradoras que los han llevado a ser sus propios jefes. En distintas redes sociales, los innumerables talentos posan junto a una foto de su infancia y relatan lo que los ha convertido en quienes son hoy.
Así como ellos, los consumidores también pueden utilizar el filtro de Instagram que está dedicado a la campaña, en la que pueden compartir sus propias historias personales e inspirar a otros a convertirse en su propio BOSS, así como lo hizo Maluma.
