En un universo saturado de estímulos y campañas que gritan por atención, Corona eligió el silencio. O, mejor dicho, eligió una lima. “Just Lime”, la nueva campaña global de la icónica cerveza, se apoya únicamente en la imagen de un gajo verde para contar su historia. Con “Just Lime”, Corona demuestra que una imagen puede valer más que un logo, ya que desarrollaron una campaña sin nombre, sin botella y sin necesidad de explicaciones.
La propuesta se despliega en vía pública sin mencionar ni una sola vez a Corona de manera explícita. Y, sin embargo, todos saben de qué se trata.
Una marca que no necesita hablar
“Cuando una marca es verdaderamente icónica, no necesita presentación“, asegura Clarissa Pantoja, VP Global de Corona. El gesto simple de insertar una lima en una Corona no solo es reconocido mundialmente, sino que se convirtió en una firma visual que trasciende idiomas, culturas y regulaciones publicitarias.
En muchos países, la publicidad de alcohol enfrenta límites estrictos, pero la campaña de “Just Lime” no sólo resuelve un problema legal, también lo transforma en una oportunidad creativa.
Minimalismo con fuerza
“Algunas marcas pueden ser reconocidas por parte de su logo o la forma de su producto, pero muy pocas pueden identificarse por un solo elemento visual”, explican Joaquín Campins y Christian Rosli, directores creativos ejecutivos de la agencia GUT Buenos Aires, quienes desarrollaron la idea creativa. Esto es exactamente lo que convierte a esta campaña en una pieza destacable.
Las piezas de vía pública de esta campaña ya pueden verse en ciudades como Buenos Aires, Bogotá, Estocolmo, París y Vancouver. Tanto centros comerciales, como paradas de colectivo y estaciones de trenes ya se visten con una sola imagen: una lima.
